近日印發(fā)的《北京市深化改革提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，全力培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。自今年3月份《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》部署“因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展”以來，目前上海、山西、廣西等多地均制定實(shí)施相關(guān)舉措，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為撬動消費(fèi)升級的重要支點(diǎn)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是“首”。通過幾年發(fā)展，其不只是新品首發(fā)、首店落地、首展舉辦，更是集新技術(shù)、新銷售模式、高效配送和首發(fā)體驗(yàn)等于一體的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已呈現(xiàn)出規(guī)模化躍升態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)1.5萬億元；2024年北京和上海分別新增首店960家和1269家；今年1月份至5月份，北京新增近400家，舉辦首展、首演、首秀等活動近200場；上海新增364家，高能級首店占比超20%，凸顯國際消費(fèi)中心城市的聚合效應(yīng)；四川省以全國第三位鞏固中西部地區(qū)領(lǐng)軍地位，并創(chuàng)新“文旅+首店”模式，引入非遺首店集群。“首”字體現(xiàn)了供給側(cè)的持續(xù)升級，也反映出科技產(chǎn)品迭代更新和市場潛力的有效挖掘。

不過，當(dāng)前首發(fā)經(jīng)濟(jì)的區(qū)域發(fā)展仍不均衡，北上廣深等超大城市在全國首店總量中占大頭，中小城市品牌資源不足、配套能力有限。有些企業(yè)后續(xù)創(chuàng)新能力不足，技術(shù)易被取代。部分核心商圈同質(zhì)化率高，首發(fā)活動重形式、輕內(nèi)容，首發(fā)產(chǎn)品后續(xù)體驗(yàn)感尚未達(dá)到預(yù)期。延長首發(fā)經(jīng)濟(jì)“花期”，使其從“嘗鮮”消費(fèi)變“長線”消費(fèi)，要從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者等層面著力。

產(chǎn)業(yè)政策層面，實(shí)施差異化培育策略。支持北上廣深等大城市聚焦全球首發(fā)，打造國際新品首發(fā)地；引導(dǎo)區(qū)域中心城市結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)展“制造業(yè)+首發(fā)”“文旅+首發(fā)”等融合業(yè)態(tài)。完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，簡化首發(fā)活動審批流程。建立新品發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)通道，為企業(yè)創(chuàng)新保駕護(hù)航，引導(dǎo)行業(yè)健康競爭。例如，南京市在今年5月份發(fā)布了一系列法院護(hù)航首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展典型案例，通過法治震懾強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

企業(yè)層面，提升價值創(chuàng)造能力。突破流量依賴，將首發(fā)活動與技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意有機(jī)融合。鼓勵龍頭企業(yè)牽頭組建首發(fā)創(chuàng)新聯(lián)合體，共享試驗(yàn)設(shè)備和數(shù)據(jù)，開展跨國研發(fā)和營銷。推動行業(yè)聯(lián)盟制定首發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，避免“為首發(fā)而首發(fā)”。建立消費(fèi)需求捕捉機(jī)制，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析消費(fèi)者偏好，倒逼企業(yè)優(yōu)化首發(fā)策略。

消費(fèi)者層面，優(yōu)化營商環(huán)境。加強(qiáng)首發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，建立首發(fā)商品溯源碼機(jī)制，對虛假宣傳實(shí)施一票否決；搭建消費(fèi)者反饋平臺，將用戶體驗(yàn)納入企業(yè)首發(fā)活動信用評價體系。通過宣傳引導(dǎo)理性參與，讓消費(fèi)者從盲目追新轉(zhuǎn)向價值認(rèn)同，形成企業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)者認(rèn)可、市場擴(kuò)容的正向循環(huán)。